我们有一本书直播当晚销量16万册。另外一本书作者自己直播带货销售30多万册 直播一下午才卖了200多块钱，还不够搭进去那四五个人的人力成本 ……面对 冰火两重天 ，怎样通过视频与直播成就图书销售 好生意 ？在日前由中国出版协会联合番茄小说、抖音、今日头条、西瓜视频举办的2021智汇书香研讨会上，与会人员对此展开讨论。 趋势：视频已成内容消费载体 每天有超过30万册图书通过抖音电商送到读者手中 中国新闻出版研究院副院长张立在会上分享了一组数据：截至2021年5月，出版社认证抖音号累计发布视频超3.5万个，累计播放量超12亿，累计点赞量超3200万，累计评论分享超285万次；2020年度累计直播超2600场次，总观看人数近500万，总观看时长超7万小时，评论分享关注等总互动量超191万。 北京字节跳动副总裁张羽分享的数据同样显示，截至2020年6月，抖音上读书内容累计播放量为2657亿，今日头条上读书类内容累计阅读量为6138亿，300多家出版社在今日头条、抖音、西瓜视频上开设了账号，100多个版权方的优质电子书上架了番茄小说。 据抖音电商副总裁木青介绍，抖音图书类短视频每天播放量达2亿，每天有超过30万册图书通过抖音电商送到读者手中。 事实上，目前通过视频、直播方式售书已不乏成功案例。人民文学出版社在莫言《晚熟的人》新书发布时，邀请莫言入驻抖音分享作品，并联动近百位名人、平台达人，策划 寻找晚熟的人 主题挑战赛。莫言单条讲书视频观看量超过1000万，相关话题阅读量突破10亿；实现小黄车带货3万册，48小时全网销量5万册。中信出版集团自建新媒体矩阵，签约孵化了无穷小亮等一批作者IP，其中无穷小亮的抖音账号粉丝数已超过1500万。今年世界读书日期间，近百家出版机构联合参与 抖音全民好书计划 活动，总计推出400余场直播，当天通过抖音电商售出图书75万册。 在方正证券研究所所长、互联网首席分析师杨仁文看来，5G时代，视频将成为互联网内容的主流承载形式。截至2020年6月，网络视频用户数达9.01亿，在整体网民中的渗透率从2013年的66%上升至96%，网络视频已经成为全民化的内容消费载体。 视频化表达将成为下个10年内容领域的主要体裁，个人表达的视频化已成为行业趋势。 杨仁文表示， 数字阅读+短视频 未来具有较大联动潜力。阅读用户在短视频领域的使用深度偏好度较高，与短视频行业联动有助内容 出圈 。如目前上线短视频平台的网文小剧场已经对网文阅读平台产生正向反馈机制，为综合阅读平台实现有效导流。 现实：新营销面临机遇与挑战 要学会在短视频平台的流量中找到自己的节奏感 磨铁集团副总裁、磨铁图书总编辑魏玲认为，短视频时代带来场景式销售，可以迅速实现情绪传递与买单付费，是非常短的决策机制。 以前图书营销要考虑发稿量、阅读量、点击量，现在就是考核带货量。 魏玲表示，疫情前每年要做500—800场地面活动，性价比转化率不高。疫情对图书营销转型带来非常好的契机。 2018年3月磨铁开始开设抖音账号，2020年3月正式开始直播。目前要求每本书必须要拍短视频，在抖音账号不断做直播，在直播过程中进行销售。其中作家大冰的《啊2.0》成为从 双微 转战抖音，流量转化为销量的成功尝试。预售直播当天累计销量16万册，抖音涨粉32万，累计直播观看人数254万。 在魏玲看来，抖音平台要与头部主播形成合力，通过每周直播保证有足够曝光，在短视频平台的流量中找到自己的节奏感，同时要策划每月一次的带货直播，为作者赋能，销售转化明显。以《医路向前巍子 给中国人的救护指南》为例，她还表示，要借助抖音平台的作者势能，将首部作品销售最大化。如该书作者巍子与抖音医生圈强强联合，打造垂类读者群，抖音预售直播带货1.7万册。 果麦文化传媒股份有限公司要求编辑和营销人员全面进入视频化。据悉，果麦在北京、上海两个总部建立直播间与录音棚，每天从早8点到凌晨2点，直播间全部排满。公司要求每个产品都要制作配套短视频，2个总部4个互联网事业部全面推进短视频与直播线上营销，每个团队每周直播时长不少于120小时。从成果来看，也有果麦 小嘉说书 曾有一个短视频带货7万册， 救活 一本书的案例。 能否实现全员直播、全品类图书制作视频，各出版社从自身情况出发还面临一定的挑战，但不可否认的是对视频、直播带来的新营销的认可。在北京大学出版社副社长张涛看来，视频增加的红利还需要摸索。北大社的尝试是把讲座作为回馈读者和作者的平台。2020年，北大社做了175场讲座，随后做直播，直播讲座后剪辑为短视频，放在博雅讲坛上循环播放。 围绕短视频、直播售书与大V、达人的合作，多位与会人员也提出 冷 思考：未来优质短视频内容在图书营销上将发挥更大价值，怎么更好去直播，做短视频，演绎好图书的内容价值，需要出版行业与平台达人，每一环节的人共同探索和努力。 中国出版协会理事长柳斌杰在致辞中表示，希望通过出版业与互联网平台进一步的务实合作，开拓出版行业融合发展思路，探讨互联网数字化时代下，出版内容、出版技术、市场商业、平台融合等方面的变化与升级，推动以数字技术为支撑的出版新业态、新产品适应新阅读的发展趋势，进而实现中国出版业的高质量发展。
视频与直播如何成就图书销售“好生意”
随着互联网的发展，视频和直播已经成为了人们获取信息和娱乐的重要方式。对于图书销售来说，利用视频和直播可以有效地吸引读者的注意力，提高销售量。本文将探讨视频与直播如何成就图书销售“好生意”。
一、视频与直播的优势
1. 直观展示
视频和直播可以直观地展示图书的内容、特点和优势，让读者更加了解图书。通过视频和直播，读者可以看到图书的封面、内页、插图等，还可以听到作者的讲解和分享，从而更好地了解图书的价值。
2. 互动性强
视频和直播具有很强的互动性，读者可以通过弹幕、评论等方式与作者和其他读者进行互动，分享自己的看法和感受。这种互动性可以增强读者的参与感和忠诚度，提高读者对图书的兴趣和关注度。
3. 提高销售量
通过视频和直播，作者可以向读者介绍图书的内容和特点，解答读者的疑问，提高读者对图书的了解和信任。同时，作者还可以通过直播进行促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引读者购买图书。
二、视频与直播的应用场景
1. 图书发布会
图书发布会是图书销售的重要环节，通过视频和直播可以将发布会的现场情况实时传递给读者，让更多的人了解图书。同时，作者可以通过视频和直播向读者介绍图书的内容和特点，解答读者的疑问，提高读者对图书的了解和信任。
2. 作者签售会
作者签售会是图书销售的重要活动，通过视频和直播可以将签售会的现场情况实时传递给读者，让更多的人了解图书。同时，作者可以通过视频和直播与读者进行互动，分享自己的创作经历和心得体会，提高读者对作者的了解和喜爱。
3. 图书推荐
图书推荐是图书销售的重要手段，通过视频和直播可以向读者推荐图书，让更多的人了解图书。同时，作者可以通过视频和直播向读者介绍图书的内容和特点，解答读者的疑问，提高读者对图书的了解和信任。
4. 直播带货
直播带货是一种新兴的电商模式，通过直播可以向观众展示商品，解答观众的疑问，促进观众购买商品。对于图书销售来说，作者可以通过直播带货的方式向观众推荐图书，解答观众的疑问，促进观众购买图书。
三、视频与直播的注意事项
1. 内容质量
视频和直播的内容质量是吸引读者的关键，因此需要保证内容的质量和专业性。作者需要认真准备视频和直播的内容，确保内容的准确性和可信度。
2. 互动性
视频和直播的互动性是吸引读者的重要因素，因此需要积极与读者进行互动，解答读者的疑问，提高读者的参与感和忠诚度。
3. 时长控制
视频和直播的时长需要控制在适当的范围内，过长的视频和直播会让读者感到疲劳和无聊，影响观看效果。因此需要合理控制视频和直播的时长，确保内容的紧凑性和吸引力。
4. 版权问题
视频和直播的内容需要遵守版权法，不得侵犯他人的知识产权。因此需要注意版权问题，确保内容的合法性和规范性。
总之，视频和直播已经成为了图书销售的重要手段，通过视频和直播可以有效地吸引读者的注意力，提高销售量。图书销售者需要充分利用视频和直播的优势，结合自身的实际情况，制定合理的视频和直播策略，提高图书销售的效果。版权登记需要哪些材料怎么申请版权版权登记直播电视剧版权如何申请上海oc作品版权申请